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            面對多用戶多搜索入口網站如何做好推廣

            來源:未知時間:2016-01-24 10:34點擊:

            網絡推廣.jpg

            在移動互聯網成為大勢的今天,企業網站推廣如果還圍繞SEO優化,圍繞搜索引擎做文章,那么,對于網站來說,未必是一件好事,據CNNIC報告顯示,手機搜索用戶數達4.78億,使用率為77.1%,并且來自移動端的搜索流量全面超越PC端,百度搜索引擎流量有三分之二來自移動端。這就意味著傳統的PC端網站優化手段效果已經大不如以前,一個網站想要保持流量,在優化推廣過程中必須要考慮移動用戶的搜索習慣。

            在最近百度貼吧“血友病”新聞事件中,讓人又看到了另一組數據,百度作了深刻檢討,不過,相關報道稱此次百度貼吧商業化失敗,對百度的利潤損失微乎其微,而來自商業性很強的網站某發言人則表示:“這件事反映出PC上的搜索入口正在向移動上的搜索入口轉換,PC端的影響力和控制力正在衰退”。而正如這位專家所言,百度貼吧事件的主要通過移動端的朋友圈傳播,正是社交化移動互聯網的興起,讓人們更注意口碑傳播效果,相對傳統的搜索引擎推廣則弱勢了很多,這不能不引起網站優化者的警惕,如果還一味著抱著搜索引擎這個大腿不放,勢必會有“樹倒藤死”的危機。

            在移動互聯網,用戶搜索入口豐富起來,從社交工具,從朋友圈、從APP都可以進入網站,但是,和傳統的搜索引擎入口比較,搜索引擎依舊占據強大的流量入口,截至2015年12月,我國搜索引擎用戶規模達5.66億,使用率為82.3%,用戶搜索相關信息不但入口增多了,搜索方式也多樣化,“搜索引擎由信息服務向生態化平臺的轉型持續推進。各大搜索平臺融合語音識別、圖像識別、人工智能、機器學習等多種先進技術,依托基礎搜索業務,打通地圖、購物、本地生活服務、新聞、社交等多種內容的搜索服務”!可見,除了文本內容之外,搜索引擎圍繞用戶體驗向著“社交化”的趨勢發展。

            南航的做法可以值得網站營銷者借鑒,據悉,南航最先將互聯網應用到公司業務之中的少數企業之一,在PC端時代,南航結合網站和QQ功能滿足客戶的需求推出相關功能,而到了微信時代,根據張小龍提出的“進化”觀點,南航不但迅速的將業務搬遷到微信,并且有獨立的研發團隊隊微信功能進行研發,形成了網站微信一體化管理,在移動互聯網已經成為趨勢,發展還不太明朗的前提下,依托網站,南航緊追時代步伐,這種不斷“進化”應用,才是未來網站發展的主流趨勢。

            那么,現在網站的流量主要從哪里來呢?社交入口:騰訊在這里面的話語權越來越重,包括微信、QQ。阿里系的微博、陌陌,它們也在保持著市場地位。

            2.搜索入口:PC上的搜索入口在想移動端專業,影響力、控制力正在衰退。但是依舊占據朱流量地位;

            3.瀏覽器和導航入口:瀏覽器作為傳統的綜合入口,湊夠原來的導航搜索變成了信息流動入口,在精準的大數據型的內容分發上有很大變化。比如傳統的好123網站,而到了移動端,UC瀏覽器的用戶越來越多,前者是百度的,后者則和阿里有牽連。

            4.應用分發入口:曾經以為APP會引導大量的流量,但是,在2015年95%APP的死掉,讓人感受到對應用分發市場并不好過,中型和大型應用正在衰退。作為小眾化的產品,活下來的應用正蠶食的搜索引擎的流量,雖然單個很少,但是成千上萬個APP應用就會形成一定的市場規模,因為雖然網絡用戶超過9億人,但是,很多廣告商依舊感覺到一種無力感。

            對于企業網站來說,不要把自己網站當做雞肋,而是當做企業網絡生態化的一枚重要的棋子,具體而言,企業進入互聯網第一步是網站建設,然后在PC端進行推廣,當然不能將思維完全拘囿于此,在這個基礎之上,試水移動互聯網的一些應用,比如網站提供兩個版本,移動端和PC端版本,在最火的微信上建立公眾號,并且有能力的話建立企業的應用系統,多方面多角度的進行營銷推廣,尋找客戶,當然,這一切都是圍繞網站進行的,雖然騰訊很牛,阿里集團為了爭奪移動支付市場買下了猴年大年三十央視春晚的“紅包”,但是,他們的陣地還是在PC端的網站上,所以,抱著進化的觀點,一步一步摸索,以網站為中心,在多流量入口做好鋪墊,形成一個生態系統,這樣的網站才有生命和活力!

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